ROBERTO MONTEIRO PINHO –
97% das pessoas assistem TV
pelo menos uma vez por semana, 61% ouvem rádio e 47% acessam a internet, mas só
6% leem jornais e 1%, revistas.O estudo mostra ainda que a mídia impressa
desaparece aceleradamente da preferência dos brasileiros: 76% nunca leem jornais
e 85%, revistas. Enquanto 24% ainda leem jornais pelo menos uma vez por semana,
no caso das revistas o índice cai para 7%.
A internet já
é o principal meio de informação para metade dos brasileiros (47%), segundo a
Pesquisa Brasileira de Mídia 2014, da Secretaria de Comunicação Social (Secom)
da Presidência da República. A TV continua como o meio de comunicação que mais
atinge a população do país (97%), seguida pelo rádio (61%), mas ambos perdem
terreno entre o público mais jovem, justamente onde a internet avança. Já os
veículos impressos patinam em todas as faixas etárias: só 6% dos brasileiros
leem jornal diariamente e apenas 1%, revistas.
A internet ganha mais peso quando os entrevistados indicam o meio de comunicação preferido, ainda que a quase totalidade deles usem mais de um para se informar. A TV continua na dianteira (76,4%), seguida pela internet (13,1%), pelo rádio (7,9%), pelos jornais impressos (1,5%) e pelas revistas (0,3%). Na internet, 32% dos entrevistados apontam as redes sociais como meio preferido, inclusive, para se informar.
“Todos nós tínhamos ideia clara que a importância da internet na informação vinha crescendo. Como não temos pesquisa anterior do mesmo tamanho, não se pode fazer uma comparação, mas se pode hoje dizer que sim, quase metade dos brasileiros se informa e usa a internet como meio cotidiano e rotineiro da informação. Isso é muito importante tanto para as políticas de comunicação quanto como retrato de como o brasileiro se informa”, afirmou o ministro-chefe da Secom, Thomas Traumann.
A pesquisa é a maior do gênero já realizada no país e a primeira que mostra de forma clara em que meio o brasileiro busca informações. O trabalho de campo deu-se entre os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013, quando 200 pesquisadores aplicaram 75 perguntas a 18.312 brasileiros em 848 municípios, de todas as unidades da federação. A elaboração do questionário, a coleta de dados, a checagem e o processamento dos resultados estiveram a cargo do IBOPE Inteligência, contratado pela Secom, por meio de licitação.
O estudo mostra que a maior parte dos brasileiros assiste TV todos os dias da semana (65%). A pesquisa aponta também que 31% dos lares brasileiros são atendidos por um serviço pago de TV, em contraste com a ampla presença da TV aberta, que está em 91% dos domicílios. Em 24% dos casos, há os dois serviços.
No caso do rádio, um em cada cinco brasileiros (21%) ouve todos os dias, enquanto dois quintos (39%) nunca o fazem. Tal como a TV, o hábito é maior entre os mais velhos: sobe de 15% entre os mais jovens para 26% entre a população com mais de 65 anos.
O estudo mostra ainda que a mídia impressa desaparece aceleradamente da preferência dos brasileiros: 76% nunca leem jornais e 85%, revistas. Enquanto 24% ainda leem jornais pelo menos uma vez por semana, no caso das revistas o índice cai para 7%. Entre os jornais mais citados pelos entrevistados, figuram os meios regionais, que priorizam notícias locais. O Extra, do Rio de Janeiro, foi o mais lembrado, contando com 7,5% dos leitores. O Globo foi citado por apenas 3,5% dos entrevistados, a Folha de S. Paulo, por 1,3%, e o Estado de São Paulo, por 1,1%. Dentre as revistas, a Veja foi lembrada por 25,5% dos leitores, seguida pela Caras, citada por 9,3%. (fontes: Carta Capital e Google).
CELULAR É O MEIO MAIS UTILIZADO
Segundo pesquisas realizadas pela F/Nazca em conjunto com a Datafolha, mais de 43 milhões de brasileiros acessam a internet através de seus celulares, fazendo desse o maior meio de acesso à web. De acordo com as informações coletadas, aproximadamente 3,8 milhões de brasileiros tiveram o primeiro contato com a internet em celulares – e esse número deve aumentar durante o ano de 2014.
O estudo diz que 47% dos brasileiros que não têm acesso à internet não possuem um computador em casa. Segundo as pesquisas, para essas pessoas a web pode ser considerada algo um tanto confuso e complicado – algo que é amenizado quando o acesso é realizado pelo celular. Além disso, o celular resolve o empecilho de não possuir um computador próprio.
Os consumidores apontam a facilidade de manuseio do aparelho e a conveniência de acessar a internet em qualquer lugar como os maiores motivos para o acesso à rede pelo celular. O estudo também sugere que em muitos casos o celular é mais barato do que o computador, tornando-se uma opção muito mais econômica para muitos consumidores.
Entre as pessoas que utilizam a internet principalmente por smartphones e
tablets, 54% são do sexo masculino, 68% possuem entre 16 e 34 anos, 48% são da
classe A/B e 54% completaram o ensino médio. Além disso, 63% dos brasileiros
desse segmento utilizam o plano pré-pago (que é mais econômico) e 19% possuem
um dispositivo móvel sem qualquer plano de dados, restritos ao uso do WiFi dos
locais em que se encontram.
