Via BBC Brasil -
“Seu ‘corpo de praia’ já está pronto?” A pergunta, feita em cartazes
espalhados pelo metrô de Londres, é parte de uma propaganda polêmica que
gerou um protesto na tarde de sábado na cidade.
Grupos de ativistas se mobilizaram para criticar a abordagem adotada
pela campanha publicitária de uma fabricante de suplementos alimentares
que anuncia produtos de emagrecimento.
A empresa criou cartazes que exibem uma modelo de biquíni amarelo e
questiona se o público está com o corpo pronto para ir à praia. Eles
foram interpretados por diversos grupos como inapropriados por promover
um padrão corporal difícil de ser alcançado e, segundo alguns, não
saudável.
A empresa, Protein World, rebateu afirmando que os críticos da
campanha não se focam em “celebrar quem aspira a ser mais saudável, em
forma e forte”. Disse também que o corpo da modelo tem um índice de
massa corporal saudável.
Ativistas começaram a escrever mensagens sobre os cartazes instalados
no metrô, dizendo, em linhas gerais, que todos os corpos “estão
prontos”.
E neste sábado, cerca de 150 pessoas se reuniram no Hyde Park
vestindo roupas de praia. No momento do protesto, a temperatura era de
15ºC. Estavam presentes mulheres de todas as idades e até homens –
também vestidos de biquíni.
De biquíni cor de rosa, Debby foi protestar pelo fim do “controle sobre os corpos”.
“Eu sou uma mulher grande, mas não é por isso que não vou usar biquíni”, disse ela à BBC Brasil.
Também no gramado do Hyde Park, outra manifestante, Daisy, conta ter
visto a propaganda na estação de metrô ao lado de sua casa. “Aquele não é
o único tipo de corpo aceitável”, diz. “E ainda por cima não é nada
saudável substituir refeições por remédios e vitaminas.”
Ao programa Newsbeat, da BBC, a cantora Blythe Pepino, da banda
Vaults, diz ter feito inscrições em cartazes da marca de suplementos.
“Não é incomum ver mulheres usando lingerie, mas a sexualização e a
transformação em commodity do ‘corpo de praia’ parece ter virado uma
ideia da moda em nossas vidas”, disse.
“Isso (a campanha) foi demais para mim e decidir agir”, afirmou.
Ela conta que, comentando o assunto com amigos em uma festa, teve a
ideia de tirar fotos de pessoas com diferentes tipos físicos com
biquínis amarelos – como na foto publicitária – e depois modificar os
anúncios com fita colante.
“A ideia virou uma bola de neve com o slogan #eachbodysready (algo como ‘todos os corpos estão prontos’)”, disse ela.
Em abril, uma agência reguladora de propaganda pediu que a companhia mudasse algumas palavras em seu site na internet.
O órgão recebeu mais de 200 críticas do público argumentando que a
empresa estaria promovendo uma imagem corporal que não seria saudável.
Uma petição para que os anúncios fossem removidos recebeu mais de 70 mil assinaturas.
Em nota ao programa Newsbeat, da BBC, a empresa Protein World disse:
“É uma vergonha que em 2015 ainda haja uma minoria que não está se
focando em celebrar quem aspira a ser mais saudável, em forma e mais
forte”.
“Renee, nossa modelo estonteante, se encaixa no que o governo
britânico considera ser um peso saudável baseado no sistema de índice de
massa corporal.”
Twitter
A polêmica também ganhou as redes sociais. Diversos internautas
fizeram críticas ou apoiaram a companhia nos sites sociais,
especialmente no Twitter.
Representantes da empresa chegaram a responder a mensagens de
internautas e ativistas de maneira considerada polêmica – fato que deu
ainda mais margem a discussões.
A Protein World afirmou que “não tem intenção de remover os anúncios por causa de uma minoria fazendo muito barulho”.